Moderniser l’image de l’avocat avec humour et pertinence
Avocats.be a souhaité faire évoluer la perception du métier d’avocat auprès du grand public. L’ambition ? Démontrer que l’avocat n’est pas qu’un acteur de crise, mais aussi un allié de prévention. Un défi sensible, dans un secteur souvent perçu comme technique, voire intimidant. Pour relever ce challenge, Arpeggio a conçu une campagne audacieuse, impactante et accessible, pensée pour toucher à la fois les justiciables, les professionnels et les médias.
Nous sommes partis d’un slogan bien connu — « Un avocat, c’est quelqu’un qu’il faut voir avant pour éviter les ennuis après » — pour en proposer une relecture créative. Le concept repose sur des capsules vidéo qui mettent en scène des situations absurdes ou exagérées, révélant avec humour le rôle crucial de l’avocat en amont. Le ton, inspiré des “messages à caractère informatif”, crée un effet de surprise qui renforce la mémorisation tout en déclenchant l’adhésion.
Casting, direction artistique, storyboard, tournage, montage : chaque capsule a été pensée comme une mini-fiction. La campagne comprend plusieurs formats (16/9, carré, vertical), des versions en trois langues (FR, NL, DE), et une série de déclinaisons : affiches, visuels pour les réseaux, signatures mail… Un dispositif complet, calibré pour une diffusion à large échelle et une clarté maximale du message.
Pour amplifier l’impact, Arpeggio a déployé une stratégie multicanale mêlant social media, YouTube pre-roll, SEA, retargeting et contenus sponsorisés. Chaque vague de diffusion est pilotée en temps réel via des KPIs précis, permettant d’optimiser les performances au fil des diffusions. L’objectif : maximiser la visibilité, toucher les bonnes audiences et garantir la rentabilité des investissements média.
Conçue comme une série à épisodes, la campagne évolue tout au long de l’année, en abordant des thématiques variées : médiation, secret professionnel, relation client, entreprise… Ce format sériel permet une prise de parole continue, cohérente, et renforce l’identification à la marque Avocats.be. Une communication de fond, qui installe durablement un nouveau regard sur la profession.
« Arpeggio a brillamment relevé le défi de rendre notre métier accessible sans le dénaturer. Leur créativité, leur ton juste et leur réactivité ont fait de ce projet une collaboration enrichissante. »
Stéphane Gothot, Président d’Avocats.be
