L’humain au cœur d’une campagne de recrutement à impact
La pénurie de personnel soignant en Belgique est un défi majeur pour de nombreuses structures hospitalières. La CNDG devait pourvoir plus de 20 postes d’infirmier·ère·s dans un délai très court, dans un contexte de forte concurrence et de tension sur le marché de l’emploi. Pour y répondre, la clinique a fait appel à Arpeggio pour concevoir une campagne de recrutement différenciante, sincère… et efficace.
Plutôt que de recourir à des images génériques ou des discours institutionnels, nous avons imaginé une campagne centrée sur les visages réels de la CNDG. Le concept détourne le slogan de la clinique — “L’essentiel, c’est vous” — pour adresser un message personnalisé à chaque candidat potentiel : “L’essentiel, c’est toi.” Une invitation directe, chaleureuse, qui renforce le sentiment d’appartenance et reflète l’ADN humain et familial de l’établissement.
La campagne a été déployée sur un large éventail de canaux : social media (Facebook, Instagram, LinkedIn), Google Ads, presse locale, envois postaux, site web, flyers, PLV sur site, lettrage de véhicules, sans oublier la présence active aux Jobs Days. Chaque point de contact a été pensé pour créer de la visibilité, susciter l’intérêt et inciter à l’action. En parallèle, Arpeggio a accompagné la CNDG dans l’organisation interne du traitement des candidatures, pour fluidifier le processus de recrutement.
La campagne a généré un nombre significatif de CV dans un laps de temps court, avec des profils variés, motivés, et en adéquation avec les valeurs de la clinique. Le client a salué tant la pertinence du concept que l’efficacité globale de l’approche, qui combine création, stratégie, pilotage des canaux et accompagnement RH. Une preuve que l’employer branding, lorsqu’il est sincère et bien pensé, peut faire toute la différence sur un marché sous tension.
