Transformer un lancement produit en 71 expériences de marque
À l’occasion de la sortie de la nouvelle BMW X1, toutes les concessions de Belgique et du Luxembourg devaient organiser un événement de lancement. Mais BMW Belux voulait aller plus loin qu’un simple “vernissage automobile”. L’objectif : faire de chaque événement une véritable expérience de marque, inspirante, élégante, différenciante. C’est dans ce cadre qu’Arpeggio a été sollicitée pour concevoir un concept original, activable localement à grande échelle.
Nous avons imaginé Sweet Dreams, un concept narratif et visuel qui invite à rêver plus grand — en parfaite résonance avec les lignes ambitieuses du nouveau modèle. Le storytelling met l’accent sur l’évasion, l’élégance, et la projection dans un nouvel art de vivre avec BMW. Ce concept a servi de fil rouge à l’ensemble de la campagne : visuels, textes, recommandations d’ambiances et d’activités, tout a été pensé pour offrir une expérience immersive et cohérente dans chaque concession.
Pour garantir une déclinaison fluide dans chaque concession, Arpeggio a conçu un kit événementiel complet : ligne graphique, banque d’images, recommandations scénographiques (catering, accueil, dress code, orateurs, animations), copies pour les invitations, et éléments d’adaptation locale. Ce dispositif clé-en-main a permis de transformer un lancement national en 71 événements uniques et alignés, tout en laissant à chaque point de vente la liberté de personnaliser l’expérience.
Grâce à ce concept, le lancement de la BMW X1 ne s’est pas contenté de présenter un nouveau modèle. Il a permis à chaque concession de renforcer son image locale, de créer de la connivence avec ses clients, et d’insuffler un vent de nouveauté dans l’approche événementielle du réseau. Une démonstration concrète de la capacité d’Arpeggio à transformer un brief national en une activation multi-sites à forte valeur ajoutée.
