Réveiller l’instinct festif d’une génération
La Cuvée des Trolls, bière emblématique du paysage belge, venait d’adopter une nouvelle identité visuelle et un format 33cl plus adapté aux attentes actuelles. Cette transformation ouvrait la voie à une nouvelle dynamique de communication, avec un objectif clair : renforcer la proximité avec la génération 18-25 ans, cœur de cible des instants festifs.
Notre mission : déployer une stratégie de contenu créative, connectée et performante, capable de repositionner la marque dans son univers festif originel tout en épousant les usages digitaux de son public.
Reels dynamiques, formats courts, ton décalé : nous avons opté pour des contenus calibrés pour les réseaux sociaux et pensés pour maximiser l’engagement. Si l’univers visuel semble capté sur le vif, il résulte d’une mise en scène maîtrisée, issue d’un shooting professionnel respectant les codes de consommation de la cible. Le ton est léger, complice, avec une attention portée au rythme et à l’effet de surprise.
Pour créer une connexion émotionnelle et une mécanique mémorable, un Troll en chair et en mousse a été mis en scène : une mascotte sur-mesure au look aussi fun que réaliste. Ce personnage devient l’incarnation vivante de la marque : il débarque en terrasse, offre une tournée générale, fout le bazar dans un kot étudiant ou met l’ambiance dans un cercle. Chaque apparition raconte une micro-histoire, qui met en scène les nouvelles bouteilles et le plaisir de consommer la Trolls dans un contexte festif.
L’objectif n’était pas de faire de la publicité, mais de mettre en scène la marque là où elle vit réellement : dans les bars, les kots, les cercles étudiants… Les tournages ont été réalisés à Louvain-la-Neuve, au cœur de la vie étudiante, pour garantir une immersion sincère. Chaque séquence raconte une micro-histoire identifiable, avec une vraie attention portée au détail, au tempo et à la connivence avec le public.
