De mens centraal in een impactvolle recruteringscampagne
Het tekort aan zorgpersoneel in België is een grote uitdaging voor veel ziekenhuisinstellingen. De CNDG moest in zeer korte tijd meer dan 20 verpleegkundige functies invullen, in een context van hevige concurrentie en een gespannen arbeidsmarkt. Om dit aan te pakken, schakelde de kliniek Arpeggio in om een onderscheidende, oprechte… en effectieve wervingscampagne te ontwerpen.
In plaats van te werken met generieke beelden of institutionele boodschappen, bedachten we een campagne die focust op de echte gezichten van de CNDG. Het concept speelt in op de slogan van de kliniek — “L’essentiel, c’est vous” (“Het belangrijkste is u”) — door een persoonlijke boodschap te richten aan elke potentiële kandidaat: “L’essentiel, c’est toi” (“Het belangrijkste ben jij”). Een directe, warme uitnodiging die het gevoel van verbondenheid versterkt en het menselijke, familiaire DNA van de instelling weerspiegelt.
De campagne werd uitgerold over een breed scala aan kanalen: sociale media (Facebook, Instagram, LinkedIn), Google Ads, lokale pers, postmailings, website, flyers, POS-materiaal ter plaatse, voertuigbelettering en actieve deelname aan Job Days. Elk contactpunt was ontworpen om zichtbaarheid te creëren, interesse te wekken en actie te stimuleren. Tegelijk ondersteunde Arpeggio de CNDG bij de interne organisatie van de sollicitatieverwerking om het wervingsproces te stroomlijnen.
De campagne genereerde in korte tijd een aanzienlijk aantal cv’s, met diverse en gemotiveerde profielen die aansluiten bij de waarden van de kliniek. De klant prees zowel de relevantie van het concept als de algehele effectiviteit van de aanpak, die creativiteit, strategie, kanaalbeheer en HR-ondersteuning combineert. Een bewijs dat employer branding, wanneer oprecht en goed uitgevoerd, het verschil kan maken op een competitieve arbeidsmarkt.
