Een productlancering omzetten in 71 merkervaringen
Ter gelegenheid van de lancering van de nieuwe BMW X1 moesten alle concessies in België en Luxemburg een lanceringsevenement organiseren. Maar BMW Belux wilde verder gaan dan een eenvoudig “autovernis”. Het doel: van elk evenement een echte merkervaring maken, inspirerend, elegant en onderscheidend. In dat kader werd Arpeggio gevraagd een origineel concept te ontwerpen dat lokaal op grote schaal toepasbaar is.
We bedachten Sweet Dreams, een narratief en visueel concept dat uitnodigt om groter te dromen — perfect in lijn met de ambitieuze lijnen van het nieuwe model. Het storytelling legt de nadruk op ontsnapping, elegantie en projectie in een nieuwe levensstijl met BMW. Dit concept diende als rode draad voor de hele campagne: visuals, teksten, aanbevelingen voor sfeer en activiteiten, alles werd ontworpen om een meeslepende en consistente ervaring te bieden in elke concessie.
Om een vloeiende toepassing in elke concessie te garanderen, ontwikkelde Arpeggio een complete eventkit: grafische lijn, beeldbank, scenografische aanbevelingen (catering, ontvangst, dresscode, sprekers, animaties), teksten voor uitnodigingen en elementen voor lokale aanpassing. Dit turnkey systeem maakte het mogelijk om een nationale lancering om te zetten in 71 unieke en samenhangende evenementen, terwijl elke vestiging de vrijheid had de ervaring te personaliseren.
Dankzij dit concept presenteerde de lancering van de BMW X1 niet enkel een nieuw model. Elke concessie kon haar lokale imago versterken, een band opbouwen met haar klanten en een frisse wind laten waaien door de eventaanpak van het netwerk. Een concrete demonstratie van Arpeggio’s vermogen om een nationaal briefing om te zetten in een multi-site activatie met hoge meerwaarde.
